由 Stephane Raynor 在 1976 年创立，BOY 的故事是绝对真实的，这是一个被流言蜚语围绕永远无法战胜事实，不断努力成长为一个传奇故事的历史。  由起初的小众不断崛起到被主流文化的所接受，BOY 所传达的品牌精神是使人人都想要拥有一件 BOY 的根本原因。  从 Warhol 到 Madonna, 朋克主义一直到新浪漫注意，夜店玩乐家到时尚达人都穿着 BOY。作为关系到年轻潮流步伐的标志性品牌，BOY 见证了以上所有的变迁，以一种坚定的精神支撑 BOY 将品牌精神传承下来，自它诞生的那天起就从未改变过。  一个品牌的历史总是不可避免的会与时尚与音乐相关，早在成立 BOY前，Stephane 已经将服装放置于 Malcom Mclaren（英国最具影响力朋克摇滚乐队性手枪 Sex Pistols 的缔造者）名为“Let it Rock”的店内销售，这远早于传奇卖场“Acme Attractions”的诞生，吸引了大批像朋克 DJ 和电影制作人 Don Letts 和 Rough Trade 唱片公司 Jeanette Lee 之类的爱好者前来购物。  1976 年，当他在国王街开设第一家 BOY 专卖店后，才逐渐成型，每天店外的街道上都挤满了精心造型的追随者，而在店内，Billy Idol（著名的朋克乐队 Generation X 的主唱）负责收银而 Phillip Salon 负责泡茶。BOY给整个时尚界和音乐界带来了宛若新生般的震动，不仅重新定义了朋克精神，而且开启了新浪漫主义的篇章。
       Raynor 在 1978 年很快就着手开了另一家著名的店——PX, 在他的引领下，他和他的公司因为“Blitz Kids”而名声大噪，而当时其公司实际由Visage 乐队的 Steve Strange 和 DJ Rusty Egan 领导，直至 1980 年他全身心的投入经营 BOY。  自此开始，BOY 开始有了自有的创意元素并逐渐走上正轨，对于重塑的渴望以及对于款式和潮流的不断创新为品牌带来了源源活力，BOY 很快晋身为在这个星球上最为标志性和为人所津津乐道的品牌。  因为走秀穿插了众多艺术行为，因此在当时这场无人不知的疯狂走秀被誉为时尚圈时尚最疯狂的事件。这场在巴黎夜店“CLUB BOY”里发生的事件成为了无人可比的话题整整流传了一个时代，直到 1985 年达到了整个事件热度的峰值。  有一件事在混乱的当时却显得异常清晰，那就是 BOY 变成了那个时代必须要拥有的品牌，拥有它的穿着它各种街拍而无法拥有它的人只能模仿。BOY 的热度在 80 年代持续发酵至 90 年代，当时 BOY 的商标 T 恤作为迷幻浩室运动和伊比萨爆炸的制服，成为了那个夏天不可或缺的挚爱单品。 

       当然故事并没有结束，拥趸者的口口相传以及对于这个品牌的热情使这个品牌在 90 后人群中充满活力。2009 年，在二手店和慈善商店里，开始出现这个传奇品牌即将回归的消息。  而此时关于 BOY 重获新生的消息不胫而走，热情的粉丝也早已按耐不住。  BOY LONDON 很快就受到了世界各地著名的买手店和集合店的热切追捧，包括伦敦的 selfridge，巴黎的 Colette，东京的 Candy, 一时之间几乎整个时尚圈都为之疯狂，知名造型师和达人都希望入手一件 BOY LONDON。  当国际巨星 Rihanna 穿着了 BOY LONDON 为她定制的一整套的造型出席《乔纳森罗斯脱口秀》 （the Jonathan Ross Show)出现在几百万观众面前时，这一档在英国黄金时间段播出的真人秀点燃了全世界对于BOY LONDON 关注。从此 BOY 又成为了全球流行文化中不可或缺的一部分。 自此 BOY LONDON 又拥有了一批明星粉丝团，其中不乏音乐圈大咖如Lady Gaga, Jay Z, Justin Bieber, Nicki Minaj, Wiz Khalifa, Big Bang，超模 Cara Delevingne，而品牌原先的忠实粉丝如 Madonna, Pet Shop Boys 更是让 BOY LONDON 大放异彩。  BOY 成功的进行时以及所受到的经久不衰的追棒告诉我们许多道理，任由时光变迁，BOY 的影响力和对于 BOY 的需求将始终像过去一样。